Τι είναι Next για Sony Mobile;

Η Sony Mobile εισήλθε στην αγορά τηλεφώνων μόνο μετά την αλλαγή του αιώνα, αλλά η ιαπωνική εταιρεία ανέβηκε γρήγορα στην κορυφή με καινοτόμα smartphone.

Οι πρώτες καινοτομίες ώθησαν την εταιρεία προς τα εμπρός και πρόσφερε πολλές εναλλακτικές λύσεις σε τηλέφωνα των προηγούμενων ηγετών Nokia, RIM και Motorola. Δυστυχώς, όπως πολλοί κατασκευαστές OEM εκείνη την εποχή, η Sony ήταν απροετοίμαστη για την άνοδο του iPhone όταν η Apple κυκλοφόρησε το 2007.

Πολλοί άλλοι πρώην γίγαντες στη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας ξεπούλησαν και προχώρησαν, αλλά η Sony συνεχίζει να παλεύει για το μερίδιό της στην αγορά smartphone – κυρίως μέσω των φορητών συσκευών Xperia, αλλά η εταιρεία εξακολουθεί να μην καινοτομεί όσο θα έπρεπε. Με αυτό που συμβαίνει, πώς μπορούν να προχωρήσουν;

Τα χρόνια της Sony Ericsson

Πριν δούμε πώς μπορεί να προχωρήσει η Sony, ας θυμηθούμε πώς εισήλθε αρχικά η Sony στην αγορά κινητής τηλεφωνίας

• Η Sony ξεκίνησε για πρώτη φορά στο κινητό μέσω μιας κοινοπραξίας με τη σουηδική Ericsson.
• Η JV της Sony Ericson δημιούργησε μια από τις καλύτερες διαθέσιμες σειρές smartphone με την κυκλοφορία το 2001 του Sony Ericsson T68i.
• 

Γιατί ήταν επιτυχημένη η Sony Ericsson;

• Η σχεδίαση του T681 θεωρήθηκε εξαιρετική. Ήταν εύκολο στο κράτημα και τη χρήση με καμπύλες άκρες, ένα joystick αντί για κουμπιά πλοήγησης, ένα ιδιόκτητο λειτουργικό σύστημα και μια έγχρωμη οθόνη 256.
• Αν και το κόστος εκείνη την εποχή θεωρήθηκε ακριβό, το T681 κόστιζε 650 $, μπορεί να διαπιστώσει ότι η κομψή και ενδιαφέρουσα σχεδίαση καθώς και η ευκολία χρήσης αξίζουν την τιμή.
• Το επόμενο έτος, το 2002, τα τηλέφωνα άρχισαν να γίνονται μεγαλύτερα και η ιδέα ενός premium τηλεφώνου ξεκίνησε.
• Σε απάντηση σε αυτό, η Sony Erickson κυκλοφόρησε το T610 που είχε ένα μαύρο και ασημί συνδυασμό χρωμάτων, κράτησε το joystick και βελτίωσε την οθόνη.
• Το T610 είχε έγχρωμη οθόνη 65,000 με ανάλυση 128 x 160.
• Αυτή η οθόνη ήταν καλύτερη από οποιοδήποτε άλλο smartphone εκεί έξω.
• Η κορυφαία σχεδίαση και η τεχνολογία οθόνης ήταν τα κύρια σημεία πώλησης του Sony Ericsson T610.
• Μετά τη σειρά Τ, ήρθε η σειρά Κ.
• Ένα από τα σημαντικότερα ακουστικά της σειράς K ήταν το K750i, που κυκλοφόρησε το 2005. Αυτό ήταν ένα ακουστικό που πολλοί θεωρούσαν «χρυσό αυγό» για τη Sony.
• Το K750i είχε μια κάμερα 2 MP, μια από τις καλύτερες διαθέσιμες τότε, και παρείχε επίσης μια συσκευή αναπαραγωγής μουσικής και επεκτάσιμο χώρο αποθήκευσης.
• Με το MMS να αρχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα, η κάμερα του K750i κυκλοφόρησε επίκαιρα.
• Το K800i (K790i σε ορισμένες αγορές) συνέχισε την τάση της ύπαρξης καλών καμερών στα τηλέφωνα Sony Ericsson. Αυτή η συσκευή χρησιμοποιούσε την τεχνολογία Cypershot της Sony την οποία χρησιμοποιούσαν ήδη στις κάμερές τους.
• Το K800i προσέφερε κάμερα 3.2 MP και οθόνη QVGA 2 ιντσών.
• Το K800i ήταν το ακουστικό που έκανε τους ανθρώπους να συνειδητοποιήσουν ότι τα κινητά τηλέφωνα μπορούσαν πράγματι να τραβήξουν φωτογραφίες στο ίδιο επίπεδο με τις κάμερες point-and-shoot.

Η άνοδος του iPhone

Όπως πολλοί ΚΑΕ εκείνη την εποχή – Motorola, BlackBerry, Nokia – η Sony Ericsson αγνοήθηκε από την απήχηση του iPhone.

Τι έφερε το iPhone;

• Το iPhone έφερε κάτι διαφορετικό στον πίνακα τεχνολογίας των smartphone με τις χωρητικές οθόνες αφής του.
• Πριν από το iPhone, οι λίγες συσκευές με οθόνη αφής στην αγορά χρησιμοποιούσαν οθόνες αφής με αντίσταση που ανταποκρίνονταν στην πίεση.
• Οι χωρητικές οθόνες αφής της Apple ανταποκρίθηκαν στην αφή.

Η ιδέα της ύπαρξης μιας συσκευής με οθόνη αφής άλλαξε αυτό που περίμεναν οι πελάτες από ένα κινητό τηλέφωνο και η Sony Ericsson δεν μπόρεσε να δημιουργήσει ένα ακουστικό που θα μπορούσε να προκαλέσει το iPhone και την οθόνη αφής του.

• Η Apple είχε αναπτύξει το λειτουργικό της iPhone για να χρησιμοποιείται ειδικά με οθόνη αφής.
• Η Sony Ericsson προσπάθησε απλώς να επανατοποθετήσει το υπάρχον Symbian UI της για να το κάνει χρησιμοποιήσιμο για οθόνες αφής.

Παρακμή της Sony Ericsson

• Το 2008, η LG ξεπέρασε τη Sony Ericsson.
• Τα κέρδη άρχισαν να μειώνονται σταθερά. Από 1.125 δισεκατομμύρια ευρώ το 2007, τα κέρδη μειώθηκαν σε σχεδόν 800 εκατομμύρια ευρώ ζημίες το 2009.

Το Xperia

Ως απάντηση στην άνοδο του iPhone, η Sony Ericsson προσπάθησε να αναζητήσει μια καλή πλατφόρμα για τα κινητά της τηλέφωνα, δοκιμάζοντας πρώτα το Symbian και μετά προχώρησε στα Windows Mobile και μετά στο Android. Καθώς η Sony Ericsson άρχισε να μεταβαίνει από τα κινητά τηλέφωνα στα έξυπνα τηλέφωνα, εξακολουθούσε να παράγει ορισμένα τηλέφωνα με χαρακτηριστικά.

Συμπεριλαμβάνονται τηλέφωνα που κυκλοφόρησαν πριν από το Xperia

• Το W995, το οποίο διέθετε την πρώτη κάμερα 8 MP στον κόσμο. Αυτό κυκλοφόρησε το 2009 είναι μέρος της σειράς W.
• Η σειρά P, που χρησιμοποιούσε την πλατφόρμα Symbian και είχε χαρακτηριστικά PDA.

Στη συνέχεια, τον Οκτώβριο του 2011, η Sony Mobile ανακοίνωσε ότι επρόκειτο να εξαγοράσει την Ericsson. Η εξαγορά ολοκληρώθηκε τον επόμενο Φεβρουάριο και γεννήθηκε η Sony Mobile Communications, μια εξ ολοκλήρου θυγατρική της Sony. Παράλληλα με την εξαγορά, η εταιρεία αποφάσισε να υποβληθεί σε αναδιάρθρωση.

Πριν από την εξαγορά, δύο έξυπνες συσκευές κατασκευάστηκαν από τη Sony Ericsson. Αυτά ήταν τα Xperia X1 και Xperia X2

• Και οι δύο πρόσφεραν το καλύτερο από την τεχνολογία PDA της Sony Ericsson και τα τηλέφωνά τους με κάμερα.
• Και οι δύο έτρεχαν την πλατφόρμα για φορητές συσκευές Window της Microsoft.
• Το X1 είχε ένα συρόμενο πληκτρολόγιο Qwerty σε συνδυασμό με οθόνη αφής και γραφίδα.

Μετά τα Xperia X1 και Xperia Z2, η εταιρεία ανέπτυξε τα πρώτα της smartphone Android.

• Το πρώτο smartphone Android από τη Sony ανακοινώθηκε το 2010. Αυτό ήταν το Xperia X10. Η συσκευή διαθέτει στυλ και γλώσσα σχεδιασμού που έχει γίνει χαρακτηριστικό της σειράς Xperia.
• Το Xperia X10 mini pro – το πρώτο Android Qwerty
• Το Xperia Arc, το οποίο είχε εξαιρετική κάμερα
• Το Xperia Ray
• Το Xperia Play που μπορούσε να χρησιμοποιηθεί με το PlayStation καθώς είχε συρόμενο χειριστήριο.

Μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς, η Sony Mobile Communication αποφάσισε να επικεντρωθεί σε τηλέφωνα με πλατφόρμα Android.

• Το Xperia S, το οποίο ανακοινώθηκε τον Φεβρουάριο του 2012.
• Το Xperia S είχε οθόνη HD 4.3 ιντσών, εσωτερική αποθήκευση 32 GB και πίσω κάμερα 12 MP. Αυτά τα σχεδιαστικά χαρακτηριστικά έγιναν βασικό στοιχείο για πολλά μελλοντικά σχέδια Xperia.
• Ακολούθησαν και άλλες προσφορές smartphone από τη Sony: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Το Xperia έγινε σύντομα γνωστό ως η επωνυμία smartphone της Sony.

Το 2013 ανακοινώθηκε το Xperia Z. Αυτό σηματοδότησε τη γέννηση της σειράς smartphone της Sony. Δυστυχώς, από τότε υπήρξαν άλλες επαναλήψεις, και μερικές αναβαθμίσεις στον τύπο οθόνης και στην κάμερα δεν υπήρξαν πραγματικές καινοτομίες και η Sony δεν κατάφερε να αιχμαλωτίσει τη φαντασία και το ενδιαφέρον των χρηστών smartphone.

Η σειρά Xperia έχει προσφέρει μερικές υπέροχες συσκευές, αλλά η Sony δεν έχει βρει ακόμα μια συσκευή που να μπορεί να αιχμαλωτίσει τη μαγεία των προηγούμενων προσφορών της. Αυτό θα μπορούσε να οφείλεται στο ότι η εταιρεία φαίνεται να προσπαθεί να αποφύγει τον κίνδυνο και, αντί για καινοτομία, απλώς προσφέρει ενημερώσεις.

Πού πρέπει να πάει η Sony Mobile;

Μια σοφή κίνηση που έκανε η Sony είναι ότι έχει αρχίσει να ενσωματώνει ορισμένες από τις τεχνολογίες που δεν είναι φορητές συσκευές στα smartphone της:

• X-Reality Engine
• Επεξεργασία εικόνας Bionz
• Αισθητήρας Exmore-R.

Ενώ αυτά έχουν δημιουργήσει μερικά καλά τηλέφωνα όσον αφορά τις οθόνες και τις κάμερες, η Sony εξακολουθεί να το βρίσκει να υποχωρεί πίσω από τους ανταγωνιστές της.

• Οι συνεργάτες της Sony αξιοποιούν καλύτερα την τεχνολογία τους

Η Sony παρέχει στην πραγματικότητα πολλούς από τους αισθητήρες κάμερας που χρησιμοποιούνται στα ανταγωνιστικά της smartphone. Όταν χρησιμοποιούνται σε μια συσκευή Samsung ή Apple, αυτοί οι αισθητήρες παράγουν υπέροχες λήψεις. Αυτό που εμποδίζει τη Sony είναι το γεγονός ότι εξακολουθεί να χρησιμοποιεί κατώτερη επεξεργασία.

Τελικά, το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι ότι η Sony απλώς δεν αναβαθμίζει αρκετά τις προσφορές smartphone μεταξύ των κύκλων κυκλοφορίας.

• Αλλάξτε τον κύκλο απελευθέρωσης

Η Sony θα πρέπει να εμμείνει σε μία ναυαρχίδα το χρόνο και να βεβαιωθεί ότι κάθε ακουστικό που κυκλοφορεί είναι αισθητά διαφορετικό από τα άλλα.

• Εστιάστε σε άλλες συσκευές

Η εταιρεία διαθέτει και άλλες συσκευές, όπως έξυπνες κάμερες και tablet, ακόμη και φορητές συσκευές.

Η Sony εξακολουθεί να είναι σημαντικός παίκτης στην αγορά των tablet με το τελευταίο της Xperia Z4 Tablet να είναι ένα από τα καλύτερα tablet Android που κυκλοφορούν.

• Το Xperia Z4 Tablet είναι αδιάβροχο και έχει σχεδιαστεί για χρήση κάτω από διάφορες συνθήκες, από σκονισμένες περιοχές μέχρι μουσώνες ή το κρύο του χειμώνα.

Η Sony είχε επίσης εξαιρετικές έξυπνες κάμερες.

• Οι κάμερες με κλιπ QX10 και QX100
• Αυτά έχουν φακούς που λειτουργούν σαν απομακρυσμένα σκόπευτρα. Μπορείτε να τραβήξετε εικόνες χρησιμοποιώντας οπτικό ζουμ από ένα smartphone
• Το QX10 λαμβάνει εξαιρετικές φωτογραφίες point-and-shoot
• Το QX100 προσφέρει χειροκίνητα χειριστήρια.
• Τα QX1 και QX30 προσφέρουν οπτικό ζουμ 30x και βάση που σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τους φακούς E από τη σειρά DSLR της Sony.

Η Sony έχει wearables εδώ και πολύ καιρό. Το 2005, η Sony Ericsson παρουσίασε φορητές συσκευές Live View. Η Sony είναι ένας από τους πρωτοπόρους του σύγχρονου έξυπνου ρολογιού.

• Η τρίτη γενιά της σειράς SmartWatch χρησιμοποιεί το Android Wear OS της Google.
• Απλώς πρέπει να επικεντρωθεί εκ νέου στη σχεδίαση του SmartWatch για να αποκτήσει την πιο premium εμφάνιση των αντιπάλων του, όπως το Apple Watch, το Huawei Watch και το LG G Watch R.

Στο τέλος της ημέρας, η Sony πρέπει να τολμήσει να είναι διαφορετική αν θέλει να επιβιώσει. Ενώ τα σχέδιά τους κάποτε θεωρούνταν απολαυστικά, τώρα είναι βαρετά. Το να μένουν με τα ίδια σχέδια και να προσφέρουν μόνο μικρές αναβαθμίσεις προδιαγραφών με κάθε έκδοση των «νέων» smartphone τους δεν πρόκειται να τους βοηθήσει να ανακτήσουν την παλιά τους δόξα.

Τι γνώμη έχετε για τις συσκευές της Sony, μπορούν να βελτιωθούν;

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]